우정인재개발원 전자책도서관

책소개

마케팅 시대를 살아가는 현대인의 필수 교양!

요즘은 마케팅 지식이 생활의 상식이 된 듯하다. 마케팅이라는 것이 기본적으로 사람의 마음과 시장을 움직이는 전략이고 보니, 일상과 무관할 수 없다. 하지만 다양한 마케팅 용어들이 친숙하게 사용된다고 해서 그것에 관해 누구나 잘 알고 있다고 오해해서는 곤란하다. 실제로 마케팅이라는 거대한 영역에는 매우 다양한 세부 영역이 존재하고, 세상에는 이런저런 종류의 마케팅 기법들이 넘쳐나며, 새로운 트렌드가 끊임없이 등장한다.

이 책은 그러한 트랜드를 따라잡기 위해 가장 많이 활용되고 중요한 마케팅 전략을 55가지로 간추린 다음, 각 마케팅 전략별로 정의와 구체적인 활용법을 다양한 사례를 들어 쉽게 설명하고, 실무에서 활용할 때의 유의점 등을 제시하였다. 이 책에 나온 55가지의 마케팅 키워드는 단순한 요약정리가 아니라, 당대 사람들의 욕망과 관심을 응축시켜놓은 핵심 가치들이다. 따라서 이 키워드들만 잘 소화해도 마케팅 전반과 트렌드를 한꺼번에 이해할 수 있다. 한창 마케팅 관리나 기획에 대한 공부가 필요한 직장인과 학생부터 업무 분야를 막론한 모든 신입사원들, 그리고 일상에서 빈번하게 쓰이는 마케팅에 대해 소외감을 느끼는 많은 사람들에게 많은 도움이 될 것이다.

저자소개

고려대학교 경영학과를 졸업하고 동대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 수여 받았다. 그 후 삼성전자 마케팅전략그룹, KT 마케팅연구소 마케팅전략연구실장 등을 거쳐 현재 나사렛대학교 경영학과에 조교수로 재직 중이다. 주요 관심분야는 트렌드 마케팅, 시장세분화, 신상품개발 등이며, 이와 관련하여 자동차, IT, 음·식료, 화장품, 유통산업 등 다양한 분야에서 마케팅 컨설팅을 수행하는 한편, 현대자동차, KT, 전경련 등 다수 기관에서 마케팅 강의를 하고 있다. 저서로 『시장세분화와 시장구조 분석에 대한 이해』가 있다.

현대인의 필수 교양, 마케팅 키워드

차별화 : 치열한 경쟁에서 살아남아라
브랜드네이밍 마케팅, 블루오션 마케팅, 그린 마케팅, 디마케팅, 매복 마케팅, 숫자 마케팅, 매스티지 마케팅, 공익 마케팅, 역발상 마케팅, 게릴라 마케팅, 공짜 마케팅, 타임 마케팅, 랩핑 마케팅

고객 : 변치 않는 파트너로 만들어라
퍼미션 마케팅, DIY 마케팅, 프로슈머 마케팅, 롱테일 마케팅, TPO 마케팅, 구전 마케팅, 네티즌 마케팅, 바이럴 마케팅, 노이즈 마케팅, 블로그 마케팅, 댓글 마케팅, 버즈 마케팅

타깃 : 명확한 과녁을 향해 쏴라
실버 마케팅, 키즈 마케팅, 키덜트 마케팅, 귀족 마케팅, 코쿤 마케팅, 여성 마케팅, 틈새 마케팅, 보보스, 메트로섹슈얼, 로하스, 얼리어답터, 매스클루시버티, 머추리얼리즘

정서 : 오감에 호소하여 만족을 키워라
하이터치 마케팅, 체험 마케팅, 감성 마케팅, 음악 마케팅, 펀 마케팅, 컬러 마케팅, 웜 마케팅, 디지로그 마케팅, 엔터테인먼트 마케팅, 페르소나 마케팅

제휴 : 전략적으로 뭉쳐서 윈윈해라
공동 마케팅, 문화 마케팅, 스포츠 마케팅, PPL 마케팅, 스타 마케팅, 카테고리킬러, 날씨 마케팅

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